Netflix為何突然迷上交互式影視?

時間:2019-03-21 04:39:00 | 作者:愛科技網 | 點擊: 200 次

[摘要]奈飛開始尋求視頻內容的差異化發展,該公司最新的投資興趣,是觀眾遙控器決定劇情走向的交互式電影電視劇。

Netflix為何突然迷上交互式影視?

騰訊科技訊 作為原創影視視頻領域的霸主,美國奈飛(Netflix)正在迎來蘋果、迪斯尼等新對手。據外媒最新消息,奈飛開始尋求視頻內容的差異化發展,該公司最新的投資興趣,是觀眾遙控器決定劇情走向的交互式電影電視劇。

據國外媒體報道,去年12月,奈飛推出了一部交互式電影《黑鏡:潘達斯奈基》(Black Mirror: Bandersnatch,以下簡稱黑鏡),這部作品在社交網絡上引發了關注和熱議。在這一作品成功的刺激下,奈飛如今正進一步轉向互動影視作品,將其視為電視劇和電影的下一個創新前沿。

外媒指出,這一戰略將幫助奈飛脫穎而出,因為它面臨著來自蘋果和迪斯尼等公司日益加劇的網絡視頻競爭。眾所周知的是,蘋果將在下周的一場活動中公布其網絡視頻服務的細節,迪斯尼將于今年晚些時候推出名為“迪斯尼+”的視頻服務。

在周一的新聞發布會上,奈飛發布了由戶外生存專家貝爾·格林斯(Bear Grylls)主導的八集交互式劇集《你與野性》(You vs.Wilds),這部電視劇將讓觀眾對格林斯在探險中遇到的各種選項做出決定。奈飛的產品副總裁托德·耶林(Todd Yellin)開玩笑說:“我認為,這并不像《黑鏡》這部作品那樣黑暗?!?/p>

耶林解釋說,奈飛最開始是在兒童節目中進行交互式的試驗,因為“孩子們沒有既定的規則。他們認為世界就應該是沒有規則的,他們會進行嘗試?!?/p>

奈飛公司表示,過去他們為兒童電視劇《穿靴子的貓》(Puss‘nBoot)制作了交互式的片段,這些內容表現很好,促使該公司嘗試嘗試更多兒童交互式影視內容,這種交互式影視也解決了孩子們提出的各種問題。

不過上述高管耶林表示:“但交互式影視是否對成年人有效仍然是一個懸而未決的問題?!?/p>

這位高管表示,《黑鏡》是另外一個實驗,這一項目差點未能夠實現。

當奈飛向《黑鏡》的制片人查理·布魯克(Charlie Brooker)和制作伙伴安娜貝爾·瓊斯(Annabel Jones)提出讓觀眾控制劇情的想法時,布魯克“笑了笑,耐心地說,‘是的,這是我會考慮的事情?!苍S我會試一試?!?/p>

耶林認為他的回答是禮貌的拒絕。但一個月后,布魯克爾回電話說,“我有一個好主意,我們對交互式影視很有興趣?!?/p>

12月28日,當《黑鏡》在奈飛上播出時,耶林和其他奈飛高管屏住呼吸?!拔覀儾恢朗欠駮泻芏嗳擞^看,”他說,“觀眾們是否真的想要拿起他們的遙控器,想要深入研究并做出選擇?會有一半的人這么做嗎?他們多長時間想要這些選擇?每分鐘?每五分鐘一次?”

但耶林說,觀眾的反應是正面的。他介紹說,這部電影不僅在美國和英國表現不錯,而且在南非、西班牙、德國、韓國和其他地區也表現不錯。不過他沒有提供任何細節。

當天晚些時候,奈飛首席執行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)表示,“像你們很多人一樣,我對《黑鏡》上癮了。劇中麥片和不是麥片的意義是什么?所有不同的選擇,這是一次美妙的觀看經歷。我不知道我是否每天都會這樣做,但作為我觀看經驗的一部分,這是相當令人興奮的?!?/p>

奈飛表示,在從兒童題材轉向科幻和現實生活題材之后,它正在探索各種類型的交互式節目,比如浪漫、冒險和恐怖題材。

除了幫助奈飛在即將到來的網絡視頻競爭中脫穎而出之外,交互式影視還提高了觀眾參與度,增加了觀眾花在某個影視劇上的時間。這對奈飛來說很重要,因為交互式影視進一步增加了用戶花在奈飛客戶端的時間。

上周,該公司的一位節目高管辛迪·霍蘭德(Cindy Holland)透露,公司的會員平均每天花費兩個小時來觀看奈飛的節目,最近奈飛發送給股東的公開信,也強調了未來還有很大的發展空間,比如目前在美國,奈飛只占到了一成的屏幕觀看時間。

不久前,奈飛高管還大膽表示,對于公司來說,《堡壘之夜》游戲是比HBO(美國收費電影臺)更加重要的對手。

為了促進觀眾對于影視劇的互動,奈飛公司還分析了人們是觀看《黑鏡》的全過程,他們在每一個關鍵節點的選擇是什么,以及他們在電影或電視節目中的選擇節奏。

上述高管耶林表示:“我們想嘗試一系列交互式影視作品,看看效果如何。我們希望在電影電視敘事方面不斷創新?!保v訊科技審校/承曦)

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